בשנת 1970 החזיק לונדון ההומו סטיבן ריינור חנות בגדים קטנה. כל לונדון הפאנקית באותם זמנים ביקרה באטרקציות באקמה: בילי איידול עבד שם, ומלקולם מקלארן, ויויאן ווסטווד וסיד ווישיס קנו בגדים. בשנת 1976 ייצר ריינור את התווית בוי לונדון, שהפכה במהרה לפופולרית להפליא - עד 1980, ניאו-רומנטיקנים אופנתיים לבשו חולצות טריקו, סווטשירטים, כיפות בייסבול ושעונים עם לוגו הנשר, וריינור חלם שהסגנון שאהוב על ידוענים כמו בוי ג'ורג 'יהיה זמין בכל נער.
