הזמרות ריהאנה וליידי גאגא, השחקנית קלואי סביני נלכדות יותר ויותר בעדשות הצלמים שלבושים בגדי ורסאצ'ה שיוצרו בתחילת שנות ה -90. H&M מכריזה על שיתוף פעולה צפוי עם Dom. הבעלים המאושרים של נדירות, שהבינו את העניין הגובר בבגדי ורסאצ'ה וינטאג ', מתחילים למכור אותם ב- eBay ביותר מבגדים מהקולקציה החדשה. ב"גרדיאן "מציינים כי דונטלה ורסצ'ה מנצלת עד תום את ההתעניינות המוגברת במותג שיצר אחיה. תסתכל עלי מזכיר את ההיסטוריה, הסגנון, הדגמים, ההדפסים והקמפיינים של ורסאצ'ה.
ציר הזמן של ורסאצ'ה
1972
בגיל 25 עבר ג'אני ורסאצ'ה מעיירת הולדתו רג'יו למילאנו, שם החל לעבוד כמעצב אורח במותגי Callaghan, Genny ו- Complice.
1978
ג'אני ורסאצ'ה פותח מותג משלו עם הצגת קולקציית הנשים. הוא ממשיך לעבוד עבור כמה מותגים בבת אחת.
1982
ג'אני ורסאצ'ה מתחיל להשתמש בחומר הדומה לרשת מתכת באוספיו. במקביל, שיתף פעולה עם תיאטרון לה סקאלה ויצר תלבושות לאופרה.
1989
קו האופנה של ורסאצ'ה הוקם - Atelier Versace - סיכון עצום לחברה קטנה. כמה עובדים האחראים על הצד הכספי של בית האופנה עזבו לאחר שנודע להם כי ורסאצ'ה מתכננת להשיק קו קוטור.
1993
ג'אני ורסאצ'ה זוכה בפרס CFDA.
1995
המופע הראשון של קו הוורסוס מתקיים בניו יורק. הקו מיועד לקונים צעירים, והמעצבת הראשית שלו היא אחותו של ג'אני, דונטלה ורסאצ'ה. ורס אז היוו רק 5% מרווחי החברה.
1997
ג'יאני ורסאצ'ה נהרג ליד ביתו במיאמי על ידי משוגע בשם אנדרו קוננן. ישנן מספר גרסאות לרצח.
נדון בשמות המעצבים שעשויים להפוך למנהלים יצירתיים של המותג, כולל חברו של המעצב קרל לגרפלד. ובכל זאת החברה נותרת בשליטת קרובי משפחתו של ג'אני - אחיו של סנטו ואחותו של דונטלה. דונטלה הופכת למנהלת הקריאייטיבית של המותג ורסאצ'ה ונותרת כך עד היום.
2009
המעצב הבריטי כריסטופר קיין מתחיל לעבוד על קו הוורסוס.
2011
הודיעה על השקת קולקציה משותפת בין ורסצ'ה ל- H&M. מתוכנן להוציא שתי קולקציות מן המניין, שיכללו בגדי גברים ונשים, כמו גם פריטי פנים.
סגנון ורסאצ'ה
"נסה לדמיין את ארון הבגדים שלך ללא הדפסים נוצצים, נעלי עקב לבושות ושרשראות נוצצות או סיבוכים", כתבה קייטי הורין בשנת 1997 לאחר מות המעצבת. - כל זה הגיע אלינו בזכות ורסאצ'ה. השפעתו הייתה רווחת ולא הייתה מוגבלת בשום אופן למופע האירוטי על המסלול. " למרות העובדה שבמהלך התצוגות של הקולקציות החדשות של ורסאצ'ה, מרבית דגמי הביגוד נראו לא מותאמים היטב לחיים, דברים מאופקים יותר הגיעו לחנויות. ג'יאני ורסאצ'ה ניצל נושאים רבים: בארוק, מערבונים, ביזנטיון. הוא שילב באוספיו הדפסי חיות, צבעי ניאון, אלמנטים מצופים זהב, עור שחור ורשת. הוא שינה את נקודות ההתחלה של הקולקציות לעתים כה קרובות, עד שלאחר מותו, דונטלה ורסאצ'ה, שרוצה להתעדכן בזמנים ובהשראת המינימליזם החדש, התקשתה להסתגל. אוסף הקוטור הראשון שלה זכה לסיקור עיתונאי גרוע מאוד. בהתחלה, דונטלה אפילו לא השתמשה בציורים מודפסים, כי היא פשוט לא ידעה ליישם אותם. כעת כל תשומת הלב מוקדשת ל- DNA של המותג: קולקציית הסתיו מכילה עור מלאכותי, דוגמאות בהירות ואלמנטים מוזהבים כמו אבזמים על חגורות. סופיה ניופיטו, העורכת הראשית של מגזין 10, מציינת: "תזמון הוא הכל. ודונאטלה החכמה מבינה זאת היטב."
קשרי משפחה
ג'אני ורסאצ'ה היה במקור מדרום איטליה, שם ערכי המשפחה תמיד היו החשובים ביותר. לאחר שעבר למילאנו, כעבור שנתיים שכנע את אחיו ואחותו לעבור לשם. סנטו ורסאצ'ה, האח הבכור, נכנס לתפקיד ראש הכספים של בית האופנה. יחסי העבודה שלו עם ג'אני דומים לזו שבין פייר ברגר לאיב סן לורן.ללא אחיזתו וידעו במימון של סנטו, ורסאצ'ה אולי נותרה המותג הנוגרי-ריש השני שנחשב בתחילה. דונטלה ורסאצ'ה, הצעירה במשפחה, תמיד הייתה המוזה של ג'אני.
לפני שהפכה למנהלת קריאייטיב, היא עזרה לסגנון הסידורים, ביימה את צילומי הקמפיינים הפרסומיים ובכל דרך אפשרית ביצעה תקשורת עם הכוכבים. דונטלה תמיד חשבה צורך להתיידד עם מי שבדרך זו או אחרת יכול לפרסם את ורסאצ'ה לבד. גם קו הוורסוס היה כפוף לה.
מותו של ג'אני ורסאצ'ה
ג'אני ורסאצ'ה נורה למוות מחוץ לביתו במיאמי על ידי משוגע בשם אנדרו קוננאן בקיץ 1997. ישנן מספר גרסאות לפשע המתוקשר הזה. לפני שהרג את ג'אני ורסאצ'ה, קיוננן הרג ארבעה אנשים בפרק זמן קצר. בידיעה שהוא לא יכול להימלט מהכלא, החליט לעזוב בערת תהילה, לירות במי שהוא שונא ומי שהוא תמיד רוצה להיות. אנדרו לקח את חייו זמן קצר לאחר רצח המעצב. במקרה, שבר של כדור שפגע בג'אני ורסאצ'ה הרג ציפור, צב צב. רבים ראו בכך סימן של המאפיה. למרות העובדה שלאורך עשרות שנים של פעילות המותג לא נחשפה ולו הונאה כספית אחת, השמועות על הקשר של משפחת ורסאצ'ה עם חמולות המאפיה הקלבריות לאחר מותו של ג'אני החלו לגדול במרץ מחודש.
קמפיינים פרסומיים
בתחילה, דונאטלה ורסאצ'ה הפיקה קמפיינים פרסומיים עבור ורסאצ'ה. גם פטריק דמרשלייה וגם מריו טסטינו צילמו את פרסום המותג, אך ריצ'רד אבדון עבד עם ורסאצ'ה יותר מאשר צלמים אחרים. הם החלו את שיתוף הפעולה שלהם מאז הצילומים בשנת 1979, שנה בלבד לאחר הקמת המותג ג'אני ורסאצ'ה.
ורסאצ'ה היה אחד המעצבים הראשונים שהזמין ידוענים לקמפיינים הפרסומיים שלהם. השחקנית דמי מור, הזמרת פרינס, השחקן סילבסטר סטאלון התיידדה עם המעצב וגם עם אחותו, ולא יכלה לסרב להצעה להשתתף בפרסום המותג. מדונה הופיעה גם במסעות פרסום של ורסאצ'ה מספר פעמים (בפעם הראשונה בהנהלת ג'אני ורסאצ'ה, בשנת 1995). עכשיו הפנים של ורסאצ'ה היא השחקנית ג'נואר ג'ונס, שמככבת בסרט Mad Men.
ורסאצ'ה ודוגמניות
הוא האמין כי זה ג'אני ורסאצ'ה שאחראי לביטוי המפורסם של הדוגמנית לינדה אוונג'ליסטה: "אני מסרבת לקום מהמיטה בפחות מ -10,000 דולר." עד 1990 דוגמניות כמו נעמי קמפבל לא צעדו על המסלול. המקצועות של מודל צילום ודוגמנית מסלול הופרדו. כבר אז בנות הרוויחו מיליון דולר בשנה עבור פרסום, והן שילמו פחות מאלף על טיול על המסלול. אך דונטלה ורסאצ'ה, שעד אז משכה סלבריטאים לשתף פעולה, הייתה הראשונה שהבינה כי הדוגמניות המופיעות על שער המגזינים יכולות למלא תפקיד חשוב בהקמת ורסאצ'ה. במהלך המופע של קולקציית הקיץ בשנת 1991 הופיעו על המסלול של ורסאצ'ה הבנות שכולם הכירו עד מהרה בשמותיהן: נעמי, כריסטי, לינדה, סינדי, קלאודיה והלנה. לאחר אותה הצגה, דונטלה וג'אני עשו הכל כדי למשוך תשומת לב לדוגמניות, מאחורי הקלעים של צילומים ותוכניות, ורסאצ'ה החל להזמין צלמים, ומאוחר יותר מסר את התמונות לעיתונות. ג'יאני העניק ראיונות הפגנה, כשעמד ליד קלאודיה שיפר או נעמי קמפבל. עם הרבה דוגמניות, משפחת ורסאצ'ה החלה לקשר לא רק קשרים מקצועיים - הם באמת הפכו לחברים.
עובדות ורסאצ'ה מעניינות:
- אנה ווינטור שיחקה בפיתוח המותג בארצות הברית. לאחר שווינטור הפך לעורך הראשי של ווג האמריקאי בשנת 1988, בגדי ורסאצ'ה החלו להופיע לא רק במגזין, אלא גם על השערים. "מה שרסצ'ה עשה נראה לי מצחיק," אמרה אנה. עד לנקודה זו ורסאצ'ה כבר היה ידוע באירופה, אך באמריקה בגדיהם כמעט ולא נמכרו.
- ג'אני ורסאצ'ה לא היה קרוב לנסיכה דיאנה כפי שהבהיר זאת. ולמרות שלאחר גירושיה מהנסיך צ'רלס, דיאנה באמת החלה ללבוש בגדי ורסאצ'ה, מה שהפך את המותג הזה לפרסומת מצוינת, היא מעולם לא הייתה קרובה במיוחד למעצבת. אף על פי כן, דיאנה הסכימה להגיע להלוויית המעצבת, ושבעה ימים לאחר מכן היא עצמה התרסקה בתאונת דרכים.
- בשנת 1997 גוצ'י ורסאצ'ה כמעט התמזגו.סנטו, אחיו הבכור של ורסאצ'ה, שטיפל בכל ענייני הכספים של המותג, האמין כי מיזוג זה יהווה תשובה איטלקית לקונגלומרט הצרפתי LVMH. אך מכיוון שגוצ'י ורסאצ'ה היו שווים מבחינת ההון, נראה שג'אני ורסאצ'ה היה בלתי אפשרי לשמור על השליטה המלאה. המיזוג מעולם לא קרה.
- לאחר מותו של ג'אני ורסאצ'ה, שונה שם המותג. בעוד שלפני התוויות של הדברים היה הכיתוב ג'יאני ורסאצ'ה, עכשיו המותג נקרא פשוט ורסאצ'ה.
- לפני שפורסם כי הקולקציה המשותפת הראשונה של ורסאצ'ה ו- H&M תיכנס למכירה בנובמבר השנה, דונטלה ורסאצ'ה אמרה כי ורסאצ'ה לא תשתף פעולה עם השוק ההמוני, משום שהיא "תבלבל את המותג".
סימני ורסאצ'ה:
כמעט מיד לאחר פתיחת המותג בשנת 1978, ג'יאני ורסאצ'ה החל להשתמש באופן פעיל בעיצובים מודפסים. תמונות של בעלי חיים, ליצנים, שמיים מכוכבים, צמחים, דיוקנאות וכתובות הופיעו לא רק על ג'ינס וחולצות משי, אלא גם על שמלות ערב. כעת הדפסים קיימים גם באוספי ורסאצ'ה, אך לא בכמות כזו.
ג'אני בחר בראש גיבורת המיתולוגיה היוונית העתיקה מדוזה גורגון כסמל המסחרי שלו: "מדוזה מסמלת יופי וקסם גורלי. זה ממש משתק ומהופנט ". לפני שדונאטלה ורסאצ'ה הפכה למנהלת הקריאייטיב של המותג, מדוזה גורגונה הופיעה על בגדי המותג לעתים קרובות הרבה יותר. עכשיו על תיקים ואביזרים, ככלל, אתה יכול לראות רק את התג "V".
אורוטון היא רשת מתכת ממנה החל ג'אני ורסאצ'ה ליצור שמלות, חולצות טריקו ואקססוריז. בתחילה זה היה קשה מאוד. לאחר ניסויים שונים, הרשת הוארה משמעותית, אך גם אז משקל השמלה יכול להגיע לשמונה קילוגרמים. מאוחר יותר, מעצבים אחרים החלו לנצל חומר זה.
קווי ורסאצ'ה
- בגדי גברים ונשים
נעליים
- Atelier Versace - קו קוטור. ההחלטה על השקת קו קוטור התקבלה על ידי ג'אני ורסאצ'ה בשנת 1989. המופע הראשון התקיים בפריז במלון ריץ. קו זה מפותח בימים אלה על ידי דונטלה ורסאצ'ה וצוות עיצוב מוזמן.
- Versus הוא קו דמוקרטי של ורסאצ'ה. המעצב הבריטי כריסטופר קיין משמש כמנהל הקריאייטיב מאז 2009.
- קו מוצרים לבית
- שעונים, מצרפים ותכשיטים
- תיקים
- קו פרפומריה וקוסמטיקה