לאחרונה דיברו הרבה על בושם סלקטיבי, אך למעטים יש מושג ברור מה זה באמת. Wonderzine מסביר כיצד הפופולריות של ניחוח דיור השפיעה על הופעתם של מותגי נישה, עד כמה בררנית טובה יותר ומה קורה לתעשייה כעת.
ליזה קולורייבה
סֶלֶקטִיבִי בושם נקרא בושם אם הוא מיוצר במהדורה מוגבלת ונמכר במספר קטן של חנויות. קטן פירושו 400 או 500, לא 4000 או 5000, כמו בשאנל ודיור (אנחנו לא מדברים עכשיו על הקווים הבלעדיים שלהם). לניחוחות כאלה מבנה מורכב בהרבה מבושם המוני: מספר התווים גדל משמעותית, וביניהם יש עץ קפוא או פטריות עם שמפניה. סלקטיבי מובחן באיכות הגבוהה של חומרי הגלם - פותחים עבורו רכיבים סינתטיים מיוחדים ונבחרים מוצרים טבעיים. לדוגמא, מאמינים כי בעד תפוז עדיף ללכת לארצות מגרב. בשנת 2005 ל'אוצ'אן עשתה בדיוק את זה: המותג קנה את מרבית קציר התפוזים בתוניסיה ושחרר 3,000 בקבוקים של פלר ד'אורנג'ר.
בּוּם סלקטיבי התרחש במחצית השנייה של המאה ה -20; 1985 נחשב לנקודת מפנה. ואז הניחוח האגדי של דיור - רעל הופיע בחנויות: מכירותיו היו כה גדולות עד שהם עוררו הופעה של זיופים עוד יותר. בשמים התחילו לחשוב על פיתוח ניחוחות נישה - בזה אחר זה הופיעו מותגים סלקטיביים. עם זאת, ישנם גם מותגים עם היסטוריה ארוכה - קריד הופיעה בשנת 1760, ודורין אהב את כל החצר של מארי אנטואנט - שהתקיימה לפני חלוקת שוק הבשמים לפלחים.
Aubepine-Acacia -
הניחוח של המותג הצרפתי Creed בשנת 1965: הוא שייך לסדרת בשמים שפותחה במיוחד עבור ידוענים
אירינה מירונובה
ראש מחלקת רכש לחנויות קוסמטיקה ובישום ARTICOLI
העניין של הקונים נגרם בעיקר ממותגים סלקטיביים, זה חל גם על בשמים - הניחוחות של Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian פופולריים יותר ויותר. כולם מקפידים בעיקר על התפתחויות מדעיות, משתמשים בחומרים טבעיים ופעילים ביולוגית, ממזערים את השימוש בפרבנים וכימיקלים אחרים. היו גם מותגים לא פופולריים במבחר שלנו. ובמקרה זה אנחנו מדברים על בשמים אורגניים, למשל מלוויטה. אנו מבינים היטב שהעתיד שייך להם, אך עד כה הם אינם מעוררים עניין ראוי ואינם מוצאים מענה בנפש הלקוח שלנו. אין להשתמש במונח "נישה" כעת - זו צורה גרועה. בישום נישה מורכב ממרכיבים יקרים ומגיע בכמויות מוגבלות מאוד. סלקטיבי לא אומר יקר.
לבחירה המותג בדרך כלל מייצג בושם אחד. פרנסיס קורקדג'יאן מייצר את מותג החתימה מייסון פרנסיס קורדג'יאן, ופייר מונטל יצר ניחוחות למלכים ומלכות מזרחיים, אך חזר לפריז והשיק מותג של ניחוחות מפתיעים לאורך זמן ממרכיבים מונטליים טבעיים. לפעמים יש כמה בשמים שעובדים על מותגים - אבל לעתים קרובות יש להם מנהל קריאייטיב אחד.
כמו המותגים הבושמים ביותר, סלקטיבי שומר על ייצור בצרפת. הסיבה היא שקשה יותר למצוא מרכיבים בשווקים המקומיים - או לשמור עליהם במצב הנכון במהלך ההובלה. מטעמי נוחות, מחצית טובה מהשמנים מיוצרים באותה צרפת. במדינות שאינן מתמחות בתעשיית הבשמים מבקבקים רק מותגים קטנים בעבודת יד. מי שרוצה לבנות קצב מעט יותר עולמי, שוב, נסע לצרפת - לאחד המותגים הסלקטיביים המפורסמים ביותר, בירדו, היה מפעל בשבדיה, אך הוא הועבר גם לדרום.
במקרה של ריחות נישה אתה לא משלם עבור השתתפותם של קירה או אודרי בקמפיין פרסומי (וזה יותר ממחצית העלות של בושם ממוצע) ואפילו לא עבור בקבוק קריסטל פנים. מותגי נישה דוחפים את האסתטיקה ברקע.עם זאת, אם אנחנו לא מדברים על בירדו ושיתוף הפעולה שלהם עם סוכנות היצירה M / M: במקרה זה, הופעה של צילום תמונות מוצדקת.
בבקשה המותגים המפורסמים ביותר - דיפטיק, ג'ולייט יש אקדח, סרג 'לוטנס, בירדו וקורקדג'יאן שוב. פחות פופולרי ומכובד לא פחות הוא בונד מספר 9, שמקדיש ניחוחות לניו יורק, לה לאבו, הדומים בזהותם לביתו של מייסון מרטין מרג'ילה, פרדריק מאל, שיקדיש את שורת הניחוחות הבאה לאנשים ספציפיים, כולל דרייס ואן נוטן.
ניחוח לשני המינים Dries Van Noten - חלק מהדיוקנאות האולקטיביים של פרדריק מאל. זה יצא בשנת 2013
בן גורהם
מייסד מותג הבשמים בירידו
ריחות נישה נהדרים מכיוון שתוכלו להשתמש בהם בחיי היומיום שלכם, אך יחד עם זאת לבלוט מהקהל. בחר בושם זה אם אתה רוצה להריח אלגנטי ופשוט, אך יחד עם זאת יוצא דופן מאוד. לדוגמא, אתה אוהב חבצלות של העמק, אבל ריח של מטהר אוויר על העור שלך לא מתאים לך? בישום נישה יחסוך לכם. בשוק אנו נמצאים בין שוק המוני כמו דיור לאוסף ניחוחות.
לקטע שלנו יש קשיים. לדוגמא, רמת האיכות של שמנים ורכיבים, באופן עקרוני לעיתים משאירה הרבה מה להיות רצוי. אנחנו כל הזמן צריכים לעקוב אחר המגמות בעיצוב האריזות ובכל פעם לנסות להפתיע אנשים בצורה נעימה, ולעשות את זה באופן לא פולשני. בירדו הוא בן הזוג האידיאלי שלך אם אתה אוהב אמנות עכשווית וריחות נקיים עם היסטוריה יפה.
ניחוח מים צועני
מריח כמו אדמה טרייה, יערות ושריפות -
כיאה לשם
ניחוחות רבים נמכרים רק בחנויות קונספט, לרוב זו מדיניות תדמיתית. במוסקבה יש פינה של ניחוחות נישה ב- Le Form, שם תוכלו למצוא Parfums 137, המציעים סטים של שלוש תמציות שניתן לערבב בשבע דרכים. ב- Kuznetsky Most 20 מוצגים כעת בשמים אורגניים מבית Cosmotheca המציעים את המותגים Acca Kappa ו- Atelier Flou. ענקיות הקמעונאות ניגשות לסלקטיביות בצורה יסודית יותר: בבריכה של ארטיקולי יש יותר מתריסר מותגים של רמות תהילה שונות, כך הדבר גם עם TSUM.
מותגי בגדי אוונגרד Comme des Garçons ו- Yōhji Yamamoto שואפים לבנות אימפריות - הם עושים כמה קווים ואינספור שיתופי פעולה עם מותגים דמוקרטיים. התרחבות דומה מתרחשת בעולם הבישום הסלקטיבי. יש מותגים שרוצים להתקרב מעט להמונים: Acqua di Parma מפרסמים מגזינים, ג'ו מאלון נמכרים במרכזי קניות משפחתיים. לפעמים אתה צריך להסתמך לא על המותג עצמו, אלא על מפיצים. הם מחזיקים בזכויות להפצת המותג בשטחה של המדינה והם רשאים להכניס אותו אפילו לחשבונות כמו "חברה".