תעשיית התכשיטים היא שני עולמות, שלא מצטלבים בשום צורה שהיא. הראשון הוא בתי תכשיטים עם היסטוריה, הידועים בחוזים שלהם עם דיוות הוליוודיות, תערוכות ייחודיות (המוקדשות למותג מסוים וגם לקולקטיביות - כמו "תערוכות תכשיטים גבוהות" המתקיימות פעמיים בשנה) ופריטים עם אבנים נדירות או חיתוך מיומן להפליא. השנייה היא חברות קטנות מקומיות, מעצבים צעירים ושמות חדשים. הם אלה שמגיבים מהר יותר לטרנדים חמים או יוצרים אותם; הם מעניינם הגדול ביותר כיום. אבל אם במערב קשה שלא להבחין בהופעתו של גל מותגים חדשים הנשענים על תכשיטים יומרניים ותת-תרבותיים, ברוסיה מזה מספר שנים שולט המינימליזם, שלא ילך לשום מקום בעתיד הקרוב. אנו מבינים כיצד היחס לטבעות, עגילים, שרשראות וצמידים ברוסיה ובעולם משתנה.
רשתות עבות, תגי יין ויאנג, דימוי של ראש זר, מוך, אבני חן - מותגים פרוגרסיביים צעירים משתמשים בכל האלמנטים במגוון רחב של תת-תרבויות: החל מ- R'n'B, שתמורתם העולמית מתרחשת כאן ועכשיו, ועד לפאנק.. הדור החדש של מעצבי התכשיטים מצביעים גם לטשטש קווי מין - ובאופן הפגנתי למדי.
קחו מארב, תווית יפנית שנוצרה על ידי אמנית הראפ ורבאל ואשתו יון. מעריציהם כוללים את Kanye West וכוכבי K-pop כמו CL ו- G-Dragon, ותיק העבודות שלהם כולל רק שיתופי פעולה רציניים מאוד - עם Sacai, לואי ויטון ו- Undercover. מארב מכוון להתרחבות גלובלית, ופרסומים כמו Dazed עושים כמיטב יכולתם לעזור. יחד עם זאת, הקונספט של המותג הוא תכשיטים לכולם: “גברים אסייתיים מעדיפים סגנון ניסיוני, הם לא מפחדים להיראות מפונקים, מכיוון שאידיאלים לגבי גבריות לא לוחצים עליהם כל כך הרבה; אז הם מוכנים 'לשחק' עם הקישוטים ", אומר יון בראיון. נראה שהמערב מוכן גם להתנסות בתכשיטים - המוצרים שלהם נכנסים בקלות למגזין הצרפתי האלטרנטיבי Masses ולספינת הדגל של האיש הפנטסטי "הגבריות החדשה". קולקציית הקיץ יכולה להזכיר קצת את ארכיוני ויויאן ווסטווד, שעוצבו מחדש בצורה חדשה: שרשראות מורכבות לכל הגוף, מפרקי הברכיים, הצ'וקרים והעגילים בצורת מנעולים רגילים, צמידים מסיביים ותליוני מפתח.
ואם מארב הוא כבר אימפריה קטנה (בנוסף לתכשיטים, המותג מייצר גם בגדים), אז המעצבת הקוריאנית מריסה ג'יווי סוק ומייסדת המותג Jiwinaia, המתגוררת במילאנו, רק מתחילה את דרכה - אך בקול רם. ווג כבר כותב על זה והוא נמכר על ידי VFiles. צ'וקרים יהלומים מלאכותיים הם בהשראת זמרי היפ הופ משנות ה -90, ואילו עגילים שמנמנים ושרשראות אמייל בהשראת קריקטורות וינטאג '. קשה מאוד להחמיץ את שניהם בקהל. כך גם עם אנליז מיכלסון, שצמידיה הכבדים, סוכני הגילוח והטבעות המסולסלות הם חביבים על כוכבי הפופ כמו ריהאנה וליידי גאגא. אתה יכול לקנות אותם בכמה חנויות מקוונות גדולות כמו Farfetch.
על התכשיטן אוטודידקט כבר כתבנו על טונגטאי, מייסד המותג מבנגקוק. התכשיטים השובבים שלה, עם המון גבישים מלאכותיים, פנינים וחומרים לא סטנדרטיים כמו פרווה, קליטים, על סף טעם רע, מרשימים מאוד. אך גורלם של תכשיטים כאלה ברוסיה, למרבה הצער, הוא לעמוד בהנחות האחרונות בקוזנצקי Most 20. וזה מובן אם מסתכלים אחורה על המסורת שלנו להתייחס לתכשיטים כאל אביזרים יקרים, "מיושנים" ו"מבוגרים ", או כ"ערכת גוף" אתנית, או כאל מוצרי צריכה מהמעבר.
לכן הדור החדש של הקונים הרוסים נמשך לעבר מינימליזם אלגנטי או קשה ברוח ה- COS: אם אתה עונד צמידים וטבעות כל יום, אז רצוי לענוד "בסיסי", עדין ונייטרלי, ללא הקונוטציות האמורות.הסגנון של "שנות ה -2000 המרהיבות" עבר עלינו חזק מדי: רבים מודים שהם עדיין זוכרים את הפעם ואת המגמה של "עשירים יקרים" ברעד או בוז. יחד עם ההדפס הנמר, אימוני קטיפה, כיפות, מחוכים ומכנסי ג'ינס נמוכים ותכונות נוספות של "החיים היפים", נעלמה האהבה לתליונים מאסיביים, יהלומי ענק מלאכותיים, צלבים בולטים ופלסטיק צבעוני.
כל זה נמכר כעת, אך זה נחשב לסימן של טעם רע: לא קל למצוא דוגמאות מעניינות, קשה עוד יותר לנצח אותן, ולכן הרבה יותר נוח "לא להסתכן בזה". חוסר וודאות בכישורי הסטיילינג שלנו, יחד עם התוקפנות של החברה, המכתיבים את הרצון להיות בלתי נראה, גורמים לנו או לנטוש תכשיטים לחלוטין, או ללבוש משהו לקוני, פשוט, שלא גורם לשאלות מיותרות ומבטים צדדיים.
הסבר נוסף טמון, בואו נלך ישירות, במחיר. קניית תכשיטים גדולים ומתוחכמים המיוצרים ממתכות חצי יקרות נראית בלתי סבירה - כתוצאה מכך, הקשה ביותר למכור את פלח התכשיטים האקספרסיביים עם ערך "מעל הממוצע". מחשבה: "איך אתה יכול לשלם כל כך הרבה על תכשיטים רגילים, בלי אבנים וזהב?" - טבעי לעולם שבו טבעת או סיכה "סטטוס" נתפסת כהשקעה. אז במקום תכשיט יקר אחד שלא ניתן למכור "אם בכלל", קונים נוטים לבחור הרבה יותר זולים.
רק לפני כמה שנים החלו להופיע ברוסיה מותגים קטנים של תכשיטים "מקומיים", ואז הושקה החנות במוסקבה "סחרוק", המפגישה כמה תכשיטים צעירים בולטים במקום אחד. הוסיפו לכך את הפריחה במסחר באינסטגרם - פלטפורמה עליה כל כך קל להציג יפה עגילים וטבעות לקוניות קטנות. הראויים ביותר שרדו, יותר ויותר חדשים החלו להצטרף אליהם.
גיבורי ימינו הם Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, עוד תכשיטים אחד. וכולם ייחודיים, מעניינים בדרכם: כבר כתבנו על רבים מהם או הכללנו את הדברים שלהם בירי. זה נחמד לראות שהטובים ביותר עדיין צפים ומשגשגים: מעצבים מקומיים תמיד צריכים להתמודד עם הרבה קשיים, כמו שאומר כל גיבור של המותג החדש. אבל, אולי, מעצבי תכשיטים ומעצבי תכשיטים שבחרו בכיוון מינימליסטי הם בר מזל להפליא. הם באמת היו במקום הנכון בזמן הנכון. זה גל גדול והוא לא הולך לשכך. נהפוך הוא, מספר האוהדים של המותגים הללו באותו אינסטגרם גדל מדי יום.
כמובן שהעיצוב הלקוני והתכשיטים הפשוטים אינם ספציפיים רוסית - זהו טרנד עולמי גדול, שיש לו ויהיה לו חסידים נאמנים. אך במקביל אליו, עולה חדש - אופנה לתכשיטים יומרניים, הנראים מרחוק. כל העולות החדשות האלה כמו אנליז מיכלסון הן רק ההתחלה, אבל הגל הזה עדיין לא הגיע לרוסיה. וזה לא שמעצבי "הכיוון המינימליסטי" שלנו השתלטו על השוק. יש הרבה מקום לבחירה ואלטרנטיבות, חבל שהוא עדיין לא קיים. נותר לחכות למי שיתבגר - מצד ההיצע והביקוש כאחד.
תמונות: ג'יווינאיה, מארב, תכשיט אחר