השפתון הכחול של אמא: מדוע מהפכת היופי לא קרתה

תוכן עניינים:

השפתון הכחול של אמא: מדוע מהפכת היופי לא קרתה
השפתון הכחול של אמא: מדוע מהפכת היופי לא קרתה

וִידֵאוֹ: השפתון הכחול של אמא: מדוע מהפכת היופי לא קרתה

וִידֵאוֹ: השפתון הכחול של אמא: מדוע מהפכת היופי לא קרתה
וִידֵאוֹ: מאי קריטי - \"אמא מדוע\" קאבר 2023, יוני
Anonim

השנה האחרונה הייתה עשירה בהחלטות נועזות בעולם היופי … היה הכל: קולקציית קייטלין ג'נר עבור MAC, פאייטים של Burberry במחיר של ארוחת ערב רומנטית, הדגשות גראפיט סטאר והדבקות תכלת של L'Oréal. ושנת 2017 החלה בחדשות מדהימות: גבר הפך לראשונה לפנים של קמפיין הפרסום של מייבלין.

על ידי מענה לצרכים של הדור הצעיר ומסירת החזר השקעה שנוי במחלוקת, מותגים משקיעים בעתידם

עם זאת, התחושה של מהפכת היופי מעולם לא הגיעה: אינסטגרם עדיין מלמדת איך להכין גבות "on fleek" ו "ללא רבב", תמונות פרסום מלאות נעורים ורעננות, ופלטת ה- Naked החדשה יצאה על פי לוח הזמנים. ובעוד מותגי יופי עצמם מנויים ברצון על הרטוריקה של קבלת עצמם כמשמעות חדשה של החיים, איש עדיין לא באמת ויתר על המשחק לפי הכללים.

קהל היעד של מוצרי היופי כיום צעיר בהרבה ממה שהיה לפני עשרים שנה: מוצרי קוסמטיקה הפכו למשתלמים יותר ועברו מקטגוריית האוצרות למוצרי יום יום - אנחנו כבר לא צריכים להיות עשירים כדי לדפוק את תיק הקוסמטיקה שלנו לסדק בתפרים.. בעוד שמילניום קונבנציונאלי הם עדיין קהל מפתח עבור מותגי פרימיום ומיינסטרים כאחד, בשנים האחרונות חברות משקיעות יותר ויותר מאמצים להגיע לקהל צעיר יותר. למרות שכוח הקנייה של בני נוער הוא הרבה פחות, עבור מספר גדל והולך של מותגי יופי הם הופכים לקטגוריית עדיפות של קונים.

בני נוער מעורבים בתרבות הפופ והדיגיטל יותר מכל אחד אחר. איפור עבורם הוא כלי אינטראקציה ודרך לבטא את עצמם, ומכאן העניין המוגבר במגמות, ניסויים ובלוגים. על ידי מענה לצרכי הדור הצעיר ושחרור מוצרים השנויים במחלוקת מבחינת החזר השקעה, מותגים משקיעים בעתידם: מי שיקבל קוסמטיקה במתנה לחג המולד כעת, בעוד חמש שנים, יתחיל להרוויח בכוחות עצמו. ויעבור לקטגוריית הלקוחות הקבועים. על ידי התמקדות באינטרסים של בני נוער כיום, חברות קוסמטיקה מרוויחות את נאמנותן כל עוד הכסף האמיתי מובא אליהם על ידי לקוחות בני 25+. לא פחות חשוב, בני נוער עצמם תומכים ברצון בפעילות המותגים האהובים עליהם ברשתות החברתיות, מגדילים את ההכרה שלהם, ושיתופי פעולה עם כוכבי YoutTube, שקהל הקהל שלהם מתחת לגיל עשרים, כמעט תמיד מושכים תשומת לב.

אם שם גדול ממשיך לעבוד עבור מותגי פרימיום, אז בתחום התקציב התחרות גבוהה: עבור קונים רבים הטענה המכריעה היא המחיר. עם התפתחות תעשיית היופי, מופיעים יותר ויותר מותגים דמוקרטיים שמוכנים להציע את אותה איכות בפחות כסף. כדי להתבלט מכל המגוון, הנציגים הנמרצים ביותר של שוק ההמונים הלכו בדרכם של ענקיות קמעונאיות אופנה כמו זארה ו- H&M והמציאו את "יופי מהיר" (בהקבלה ל"אופנה מהירה "). אז הקונה מקבל פורמט פופולרי חדש בגרסה משוכפלת, משלם עבורו בדיוק את הסכום שהוא לא מצטער להוציא, ומרגיש מעורב באופנה.

צביעות עדיין לא מספיקה: היום מציעים לנו לאהוב את המראה הטבעי שלנו, ומחר אותם אנשים יציעו לנו מסקרה בנפח פי עשרה

בסוויטה, כדי למשוך קהל צעיר יותר, הם מעדיפים לשתף פעולה עם ידוענים בכיתה א 'ולחשוב מחדש על מוצרי הכוכבים שלהם לצרכנים צעירים. לדוגמא, שאנל מספר 5 התחדש במפורסם על ידי שחרור מהדורה מחודשת, דיור עדכן את קו השפתונים המט, דילל את הקלאסיקה עם גבולות יוצאי דופן בגוונים כחולים ואפורים, ותיירי מוגלר הראה בשנה שעברה גרסה בהירה יותר של המלאך המפורסם.

חלק בלתי נפרד מהשיווק הקוסמטי בכל קטגוריות המחירים כיום הוא טיפול בנושאים חברתיים החשובים במיוחד עבור הדור הצעיר. עם זאת, השיטות השמרניות להשפיע על הקונים עדיין טובות, ולכן צביעות עדיין לא מספיקה כאן: היום מציעים לנו לאהוב את המראה הטבעי שלנו, ומחר אותם אנשים יציעו לנו מסקרה פי עשרה תחת הסיסמה, שניתן לתרגם מהשיווק. שפה כ"נערות עם ריסים מכוערים לא הולכות לגן עדן."

למותגים, שאמהותינו, ואפילו סבתות, השתמשו בקוסמטיקה שלהן בצעירותן, יש קהל הטרוגני, ובמקרה שלהן ההחלטה לעבוד על קבוצה אחת, אפילו קבוצה מבטיחה, משמעותה סיכונים פיננסיים חמורים. לפני שעוברים את הגבולות, משווקים מחשבים מצבים מסוכנים, כמו למשל המצב בו הקהל העשיר ביותר ייעלב ולא ירצה לשלם יותר. מצד אחד כל זה עצוב - היצרנים, ללא כל היסוס, יושבים על שני כיסאות, ומצד שני, ללא אחד השני אינו אפשרי. הדוגמה ההפוכה היא המותג Lime Crime, שהציע במקור קוסמטיקה לנסיכות ממלכת החד קרן וכעת הואשם לעתים קרובות בקונפורמיזם חסר סיכוי. הרעיון נהרס בגלל נטישת קונספט האינדי לטובת הרחבה מסחרית, ושערוריות רבות הפחיתו את התחרותיות של המותג. עם עלייה במספר הרוכשים, הרחיב המותג את צוות העובדים שלו, שגרר עלויות רבות יותר, וכעת משעמם, אך הנהנות פופולריות מסייעות לפשע הליים לא ללכת לאיבוד מוחלט.

מותגים גדולים הם מכוניות גדולות ומגושמות, שמטרתן קודם כל היא להרוויח כסף: על פי הכללים שלהם מתברר שכל האמצעים טובים לכך, כולל הקורס לנוחות ללא שיניים. אז המהפכה לא התרחשה, אבל העובדה ששפתונים כחולים ומסקרות כסופות מופיעים במבחר המותגים שנראים "לא אמורים" היא כבר ניצחון משמעותי. מוצרים חדשניים עשויים להישאר תחום פעילות נוסף בענף גדול לאורך זמן. המתבגרים של ימינו בעוד כמה שנים יעברו לקטגוריה של צרכנים בוגרים, ויחד עם זה יופיעו נורמות ותחומי עניין חדשים, אך אילו מהם - לעת עתה, אפשר רק לנחש.

פופולרי על ידי נושא