"היא בכלל לא אופנתית, היא לעולם לא תהפוך לאייקון סגנון אמיתי, שהיה הנסיכה דיאנה, "- על קייט מידלטון, הסופרת הקנדית מרגרט אטווד, מחברת הרומנים שצולמו לאחרונה" סיפור המשרתת "ו"היא גרייס", אמרה על קייט מידלטון במהלך הרצאתה. במוזיאון בלונדון ויקטוריה ואלברט לפני שנתיים. אטווד נפגעה מייד מגל של זעם עממי, היא עצמה כונתה שוביניסטית, והדעה שמידלטון לא אופנתית הייתה מופרכת.
הטיעונים בעד העובדה שקייט היא פאשניסטית אמיתית היו שונים, אך העיקרי היה "אפקט קייט": המונח החברתי-כלכלי המבוסס הזה כבר משמעו התרגשות תזזיתית וביקוש מוגבר של הצרכנים, הגורם לכל פריט של ארון הבגדים של אשתו של הנסיך וויליאם. אטווד, כמובן, נאלצה להתנצל, לומר שהיא לא התכוונה לשום דבר כזה. בתשובה, אטווד אף הזכיר כלאחר יד כי למעשה, היותו נציג אופנתי של משפחת המלוכה (כמו, אכן כל אדם אחר) רצוי, אך כלל אינו הכרחי. עם זאת, ההיסטוריה מספרת לנו בדיוק את ההפך, ורוח הרפאים של דיאנה ספנסר עד היום ממיינת בעומס את הקולבים עם תלבושות בארון, לא רק בקייט מידלטון, אלא עכשיו גם במייגן מרקל.
בסתיו 2010, מיד לאחר ההודעה על התקשרותם של ויליאם וקייט, כעורכי מחלקת האופנה של ווג הרוסי, הוטל עלי לכתוב תכונה מפורטת מדוע קייט מידלטון היא אייקון סגנון בינלאומי, ונפלתי את הייאוש והחיזום היצירתי החזק ביותר, כי המרקם לכתיבת החומר היה חסר מאוד. אבל אני, כמו אלפי עורכים אחרים ברחבי העולם, הייתי צריך ממש לבוא עם טיעונים משכנעים כדי להוכיח את ההיפך.
הבעיה היא שמעמד של אייקון אופנתי כיום הולך יחד עם התואר הנבחר של הנסיך הבריטי כמעט כברירת מחדל. וזה לא משנה שבמציאות מלכה פוטנציאלית יכולה להיות אנטונים חי של המושג "אופנה". התבונן במפוכח בארון הבגדים של קייט, או אפילו במייגן מרקל, שהופעתה במכנסי ג'ינס קרועים מעט נחשבה לפריצת דרך ענקית: לאופנה אמיתית, זו שעליה מצלמים מאמרי מערכת רחבי היקף במגזינים, שנמכרים במובילים חנויות קונספט של העולם, כל אלה מסודרות כאילו להרכבים המועתקים מקטלוג בגדי המשרד אין שום קשר לכך.
המאפיין המחייב, ואני חייב לומר, המגדיר את הנסיכה, "אופנתיות" התגלה בתקופתה של ליידי דיאנה, כאשר לא רק הדברים שלבשה, אלא גם זהות המותג שלהם הפכו לחשובים. במקביל, דיאנה מצאה את עצמה בחזית האופנה לא בן לילה ולא בגלל יכולותיה המולדות, אלא בזכות מאמציה המרוכזים של אנה הארווי, סגנית העורכת הראשית של ווג הבריטי דאז, שהפכה לאופנה האישי של דיאנה וירג'יל. היא שמשכה את מיטב הסטייליסטים והמאפרים לעבודה עם הנסיכה, הציגה אותה בפני מעצבים והעלתה טעם ותיאבון לדברים בזבזניים ונועזים. עבור דיאנה עצמה, האופנה הפכה אז לא רק לתחביב, אלא גם לפיצוי - דרך להימלט מבעיות בחייה האישיים וכמובן, כלי רב עוצמה לתמרון תשומת הלב הציבורית.
בשנות האלפיים מנגנון הפיכתה של קייט מידלטון לאייקון אופנה נותר זהה למקרה של דיאנה: צוות ענק של אנשי מקצוע הועסק לעבוד על תדמיתה, אך זווית השיווק הוסטה מעט. למרות שקייט מרשה לעצמה לפעמים לקוספליי את דיאנה מבחינת תלבושות, בניגוד לאלה האחרונים, בארון הבגדים שלה אין סימנים למחשבה עיצובית משתוללת: מידלטון לובשת בגדים יקרים כחריג לאירועים גרנדיוזיים מאוד, ובונה הרכבים יומיומיים משוק ההמונים. קטע ורמה גבוהה.
יתר על כן, תצלומיה של קייט, המסופקים עם רשימה מפורטת של פרטי התמונה הבאה שלה, משכפלים באופן מיידי את המדיה, בגלל הרעש שהועלה, הבגדים והאביזרים הנזכרים בכרוניקות נמכרים במהירות הבזק, הון התקשורת של קייט גדל באופן אקספוננציאלי, וככל תוצאה, אותה "אפקט קייט": 25 מיליון בקשות ל"איך להתלבש כמו קייט ", צבא של אלפי" RepliKates ", בנות, מעתיקים אחד על אחד את התלבושות של קייט, ומיליארד לירות לשנה בהכנסה עבור האוצר הבריטי.
בבסיסה הדמיונית והדמוקרטיה הזו בסגנון קייט מסתתר חישוב ערמומי: הזנחת האופנה ה"אופנתית ", קייט מפגינה קרבה עם העם ומשווה באופן מרומז את עצמה (ואם אתה חושב בעולם, אז משפחת המלוכה) ויציבות, מתינות, פרוטסטנטית צניעות. לתופעה כזו, התיאורטיקן הפוליטי הבריטי טום נאירן אפילו טבע מונח מיוחד: "אופנת פסאודו מלכותית". עם זאת, לחוסר האמנות המכוון בענייני סגנון יש חסרון. ראשית, קייט עצמה, ועכשיו מייגן, שיש לה חולשה לבגדים לא יקרים, הופכות לבני ערובה של מעגל הדברים האינסופי ולמעשה לפרסום ההליכה שלהם. ושנית, ניסיון להעתיק את ארון הבגדים של האליל צולל נערות ונשים רגילות רבות לתהום הצריכה הבלתי נשלטת.
סיפור האופנה המוזר ביותר התפתח סביב מגאן מרקל. בדמותה שילבה שלושה היפוסטזות בבת אחת: ידוענים בטלוויזיה, ידוענים באינסטגרם וחבר עתידי במשפחת המלוכה. באופן סמלי, אי אפשר לקרוא לה בחורה אופנתית: במלתחה שלה אי אפשר למצוא מותג אחד שחשוב פחות או יותר להקשר האופנתי המודרני. במקביל, היא הצליחה לשחרר קולקציית קפסולות משלה יחד עם המותג הקנדי רייטמנס, ואנליסטים כבר צופים כי "אפקט מארקל" מבחינת כוח ההשפעה על כוח הקנייה של האוכלוסייה יהיה חזק עוד יותר מ "אפקט קית". נזכיר לפחות את המהדורה האחרונה של מייגן במעיל Line The Label הלבן, שנמכר בחנויות המותג תוך מספר דקות לאחר שמרקל הופיע בחדשות. מתקבל הרושם שהילדה מוכנה להתקבל למשפחת המלוכה בשל העובדה שהיא מהוונת בצורה כה מיומנת את נכסי האופנה שלה.
בקרוב צפוי לנו ההתרגשות המחויבת בשמלת הכלה של מייגן: תככים עם שם המעצב, תחקירים עיתונאיים בנוגע לסגנונות אפשריים, תפאורה וכמות הצילומים המשומשים לרעלה וכמובן השוואות הכרחיות עם השירותים של דיאנה וקייט. עורכי ה- i-D כבר הספיקו להרהר כיצד תראה בגד הכלה, חלקם אף העזו להציע למייגן לשים לב לרעיונות מתוך אוספי בלנסיאגה, וטמנטס ומרק'אלמיידה.
אך למרות כל הפרוגרסיביות של הנישואים הקרובים - מרקל מבוגר מהארי בשלוש שנים, היא אמריקאית, חצי אפריקאית, שחקנית, גרושה וממצבת את עצמה כפעילה חברתית - המקרה, על פי המסורת המלכותית הישנה, עשוי בהחלט לסיים עם מחברת עוגת שמלות של מעצב בריטי או חבר מעצב בריטי מובהק מישה נונו. נראה שלארמון בקינגהאם יש פוטנציאל להיות משחק משנה שאינו אופנת חתונה. קהל האופנה, כמובן, יודה בשמחה בטעותם כשראה את מייגן בבגד אופנה מהפכני - יהיה זה טוקסידו אלגנטי או שמלת החלקה. עם זאת, זה רק עניינה.